miércoles, 18 de septiembre de 2013

TEORÍA DE LOS DOS PASOS


TEORÍA DE LOS DOS PASOS

Las investigaciones realizadas por Paul F. Lazarsfeld (1901-1976) y sus colegeas en los 40’s, buscando documentar empíricamente la manera en que los medios masivos de comunicación inflían en la selección y votación de candidatos presidenciales, se convirtieron en un parte aguas en el estudio científico de la comunicación de masas. Usando unas sofisticada metodología, encuestas en panel (una amplia muestra de personas), Lazarfeld encontró que los medios masivos de comunicación, no tenían una influencia decisiva en lso votantes, si no que estos eran persuadidos mayormente por los miembros de sus grupos primarios o de referencia a los que consideraban líderes de opinión. Como senalan Chaffee y Hernández Ramos. Lazarfeld en conjunto con otros investigadores como Berelson y Katz, desarrollan así el enfoque de la influencia personal (también llamado enfoque de los efectos límitados) que destaca la importancia de los contactos personales sobre la esposición a los medios masivos de comunicación, o del flujo de la comunicación de los dos pasos, que enfatiza el proceso de circulación de información y opinión de los medios a los líderes y estos a sus seguidores (Lozano Rendón, 1996: 40).
fuente:google

Entonces esta teoría surgió por la necesitad de encontrar la forma en que los medios de comunicación influían en la sociedad a través de los lideres de opinión. Los lideres de opinión poseían la característica de estar actualizados de información al mantenerse en mayor contacto con los medios y tener la facilidad de persuadir e influenciar a los demás. Cosa que vemos mucho, como personas se dejan influenciar mucho por los lideres.

miércoles, 11 de septiembre de 2013

MODELO DE SHANNON Y WEAVER

MODELO DE SHANNON Y WEAVER 

La teoría de la información, formulada a finales de los 40 por el ingeniero Claude E. Shannon. En su intención original esta teoría es de un alcance muy acotado, debido a que se refiere solo a las condiciones técnicas que la transmisión de mensajes, pero eso no impidió que lograra una amplia repercusión y terminara elevada a la calidad paradigma. Su primera versión apareció en el Bell System Technical Journal de octubre de 1948, perteneciente a la Bell Telephone Laboratories, organización a la que Shannon se encontraba procesionalmente ligado. Poco después el sociólogo Warren Weaver redacto un ensayo destinado a enfatizar las bondades de esta propuesta, que fue publicado junto al texto anterior en julio de 1949. El trabajo de shannon se titula The Mathematical Theory of comunication. En conjunto dieron lugar a un pequeño libro que tomo el titulo del primero de ellos. De este modo, la unión de dos disciplinas diferentes produjo una obra de referencia duradera en el campo de la comunicación. Lo habitual es que se aluda a estas concepciones como el modelo de Shannon y Weaver o como la teoría de la información.
Fuente: effect 
Este modelo tine 3 pasos :
- codifica
- decodifica
- interpreta 
y nuestra fuente es el ruido.

miércoles, 4 de septiembre de 2013

TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA

LA TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA 

Esta teoría se usa durante la 1ª y 2ª guerra mundial, esta produce un efecto en los mass-media, es una teoría de masas la cual opera de manera psicológica en la sociedad.
esta teoría tiene base positivista y estructuro -  funcionalista esta teoría le da todo la capacidad a los medios entonces se monopoliza.


fuente:comunicando, comunicándote 

El objetivo de esta teoría es estudiar el comportamiento humano.

Esta es una teoría que entraña, indudablemente, muchos peligros, pues jamás pone en entredicho la veracidad de la información que suministran los medios y, por el contrario, legitima la capacidad de éstos de moldear conductas y de estimular a las masas para que éstas respondan, entendiendo a éstas (a las masas) como a un grupo sin criterio que puede ser manipulado por los medios, los cuales, a su vez, son instrumentos de los poderes públicos y privados.

lunes, 2 de septiembre de 2013

LA GLOBALIZACIÓN

LA GLOBALIZACIÓN 

Según el Fondo Monetario Internacional (FMI) "La globalización es una interdependencia económica creciente del conjunto de países del mundo, provocada por el aumento del volumen y la variedad de las transacciones transfronterizas de bienes y servicios, así como de los flujos internacionales de capitales, al tiempo que la difusión acelerada de generalizada de tecnología".
 Existen varios tipos de globalización:
 - Globalización social 
- Globalización política
 - Globalización económica 
- Globalización cultural 
 - Globalización comunicacional 
VENTAJAS Y DESVENTAJAS ALGUNAS VENTAJAS DE LA GLOBALIZACIÓN SON:
 Ø Se disminuyen los costos de producción y por lo tanto se ofrecen productos a precios menores.
 Ø Aumenta el empleo en los lugares donde llegan las multinacionales, especialmente en los países subdesarrollados. 
 Ø Aumenta la competitividad entre los empresarios y se eleva la calidad de los productos. 
Ø Se descubren e implementan mejoras tecnológicas que ayudan a la producción y a la rapidez de las transacciones económicas. 
Ø Mayor accesibilidad a bienes que antes no se podían obtener en los países subdesarrollados. ALGUNAS DESVENTAJAS DE LA GLOBALIZACIÓN SON LAS SIGUIENTES:
 Ø Mayor desigualdad económica entre los países desarrollados y subdesarrollados debido a concentración de capital en los países desarrollados (acumulación externa de capital). 
Ø Desigualdad económica dentro de cada nación ya que la globalización beneficia a las empresas grandes y poderosas.
 Ø En los países desarrollados aumentará el desempleo y la pobreza porque las empresas grandes emigran hacia otros lugares en busca de mano de obra y materia prima barata. 
Ø Mayor injerencia económica de parte de los países desarrollados hacia los países subdesarrollados o en vías de desarrollo. 
Ø Degradación del medio ambiente por la explotación de los recursos.
 Ø Menor oportunidad de competir con esos grandes monstruos que son las empresas multinacionales. 
 Ø Mayor fuga de capitales porque cuando las empresas multinacionales lo decidan, se trasladan hacia otros países que les ofrezcan mejores ventajas en su producción. 

GLOBALIZACIÓN SOCIAL.-
 La dimensión social de la globalización se refiere al impacto que este proceso tiene en la vida y en el trabajo de las personas, así como en sus familias y sus sociedades. Con frecuencia se plantean preocupaciones y cuestiones relacionadas con el impacto de la globalización en el empleo, las condiciones de trabajo, los ingresos y la protección social. Más allá del mundo del trabajo, la dimensión social abarca las cuestiones relativas a la seguridad, la cultura y la identidad, la inclusión o la exclusión social y la cohesión de las familias y las comunidades. La globalización es un fenómeno que está afectando no solo a las grandes potencias sino también a los países 3º mundistas. La globalización aporta nuevas potencialidades para el desarrollo y la creación de riqueza. Sin embargo, hay puntos de vista y percepciones divergentes, en especial sobre su impacto económico y social. Estas divergencias corresponden, en parte, a la diversidad de efectos que la globalización tiene en los intereses y las oportunidades de los distintos sectores económicos y sociales. Algunos sostienen que el modelo actual de la globalización ha agravado los problemas del desempleo, de la desigualdad y de la pobreza mientras que otros afirman que la globalización ha contribuido a reducir la incidencia de dichos problemas. Por supuesto, estos problemas existían antes de la globalización. Pero es evidente que, para que la globalización sea sostenible tanto en el plano político como en el plano económico, debe contribuir a resolverlos. Por lo tanto, el objetivo es una globalización que atienda las necesidades de todas las personas. Las personas dejaron de lado lo sensible y se volvieron consumistas
.  
Fuente: factores sociales 

GLOBALIZACIÓN POLÍTICA.- 
En nuestro mundo global existen cuestiones que nos obligan a ir más allá de las fronteras nacionales. La globalización política es el proceso que permite desarrollar instituciones y mecanismos a escala planetaria para tratar los temas que afectan a todos los habitantes de la Tierra. • Para enfrentarse a problemas globales, como el cambio climático o el agotamiento de los recursos naturales, es necesario que los países actúen conjuntamente. • Algunas organizaciones internacionales como la ONU trabajan por todo el mundo para ocuparse de asuntos que nos afectan globalmente.
  
Fuente: globalización.com 
GLOBALIZACIÓN ECONÓMICA.-
 Los principales agentes o impulsadores de la globalización son los bancos y las empresas multinacionales. Las empresas multinacionales son empresas muy grandes que operan en muchos países del mundo a través de sus filiales. Son como un “pulpo” que hace llegar sus tentáculos a varios países del mundo. Las empresas multinacionales tienen su sede en los países desarrollados, son muy poderosas y controlan prácticamente el mercado de los principales rubros de exportación. Las empresas multinacionales aprovechan la mano de obra barata de los países en vías de desarrollo y de acuerdo a esto se trasladan hacia estos países. Los bancos multinacionales, son el apoyo financiero de las empresas multinacionales, solo que aquí se trata de hacer crecer el capital financiero a través de las inversiones en los diferentes países. Estas inversiones se realizan en las bolsas de valores de todo el mundo, principalmente en Nueva Cork, Londres, Tokio, París, Frankfurt, Ámsterdam, Singapur, Hong Kong, etc. Los bancos multinacionales actuan unidos en grandes consorcios financieros y algunos abarcan bancos de muchos lugares. Por ejemplo. El consorcio financiero ORION, comprende los siguientes bancos: Westminster Bank (Gran Bretaña), Westdeutshche Landesbank (Alemania), Crédito Italiano (Italia), Banco de Santander (España), Chase Maniatan Bank (USA), Mitsubishi’s Bank (Japón) y Orio Royal Bank (Canadá). Los otros agentes de la globalización son: los tecnócratas internacionales, que son los intelectuales que trabajan para las multinacionales y las financieras; los gobiernos, que con sus políticas ayudan a las multinacionales a realizar sus operaciones; y, los organismos financieros internacionales como el Banco Mundial (BM) y el Fondo Monetario Internacional (FMI) que condicionan sus préstamos a que los países adopten métodos orientados a eliminar las barreras a la libre circulación del capital.

  
Fuente: quebrando el silencio 

GLOBALIZACIÓN CULTURAL.-
 La globalización no sólo afecta a la economía, sino que también se extiende a la cultura. No hace mucho tiempo, cuando las comunicaciones eran más difíciles, las formas de vida y las costumbres eran muy diferentes de un lugar a otro. Cada sociedad tenía su particular manera de vestir, de preparar la comida, de relacionarse con los demás o de entretenerse. Actualmente, en nuestro mundo interconectado, estas diferencias locales están dando paso a ciertos modelos culturales dominantes que se están extendiendo por todo el mundo con la globalización cultural. Entre las características de este proceso podemos señalar las siguientes: • La interconexión global está extendiendo ciertas costumbres y formas de vida por todo el planeta. • Las culturas de pueblos distintos tienen cada vez más aspectos en común. • Las lenguas más habladas se extienden con rapidez por todo el mundo. • Algunas ideas importantes, como el respeto a los derechos humanos o el valor de la democracia, se están difundiendo por todos los rincones de la Tierra.

  
Fuente: globalización.com 

 GLOBALIZACIÓN COMUNICACIONAL.-

 Jesús Martín-Barbero « Los medios de comunicación constituyen uno de los dispositivos más eficaces del [esquema estructural de diferencias que Occidente propone] (...) y ello mediante los procedimientos más opuestos. De una parte, el procedimiento que busca en las otras culturas lo que más se parece a la propia, y para ello silencia o adelgaza los trazos más conflictivamente heterogéneos y desafiantes. Para lo cual no habrá más remedio que estilizar y banalizar, esto es, simplificar al otro, o mejor, des complejizarlo: volverlo asimilable sin necesidad de descifrarlo. ¿No es con imágenes baratas y esquemáticas de los indígenas, de los negros, de los primitivos, que la inmensa mayoría de los discursos mass mediáticos, y especialmente de la televisión, nos aproximan a los otros? Y de forma parecida funciona, por otra parte, el mecanismo de distanciamiento: se exótica al otro, se lo folklor iza en un movimiento de afirmación de la heterogeneidad que al mismo tiempo que lo vuelve “interesante” le excluye de nuestro universo negándole la capacidad de interpelarnos y de cuestionarnos.»
  
Fuente: comunication